BTS 지민, 스포티파이 20억 스트리밍 돌파의 의미와 영향

 

BTS 지민, 스포티파이 20억 스트리밍 돌파의 의미와 영향

서론

2025년 9월, BTS의 멤버 지민이 스포티파이에서 20억 스트리밍을 돌파하며 한국 솔로 아티스트로서는 최초이자 최단 기간 기록을 세웠다. 해당 곡은 그의 두 번째 솔로 앨범 『MUSE』의 타이틀곡인 “Who”로, 발매 이후 글로벌 차트에서 꾸준한 인기를 끌며 K-팝의 위상을 다시 한 번 입증했다. 본 보고서는 이 기록의 음악적·산업적·문화적 의미를 분석하고, 지민의 아티스트로서의 영향력과 K-팝의 글로벌 확산에 미친 파급력을 조명한다.

1. “Who”의 음악적 성취

1.1 곡의 구성과 특징

“Who”는 2024년 7월 19일 발매된 앨범 『MUSE』의 리드 싱글로, 힙합과 R&B 장르를 기반으로 한 1분 50초 길이의 짧지만 강렬한 곡이다. 기타 리프와 강한 비트가 인상적이며, ‘만난 적 없는 누군가를 그리워하는 감정’을 표현한 가사로 감성적 깊이를 더했다. 곡은 Pete Nappi, Jon Bellion, Pdogg, Tenroc, Ghstloop 등 글로벌 작곡진이 참여해 완성도를 높였다.

1.2 차트 성적

• 미국 Billboard Hot 100 차트 14위 데뷔, 33주 연속 차트 진입
• Billboard Global 200 및 Global Excl. US 차트 60주 이상 진입
• 영국 Official Singles Top 100 차트 28주 연속 진입
• iHeartRadio Music Awards 2025 ‘K-POP SONG OF THE YEAR’ 수상
• iTunes Top Song Chart 119개 지역 1위, 앨범은 80개 지역에서 1위 기록

2. 스포티파이 20억 스트리밍의 의미

2.1 기록의 상징성

“Who”는 발매 후 단 427일 만에 20억 스트리밍을 달성하며, 한국 솔로 아티스트로서는 가장 빠른 기록을 세웠다. 이는 아시아 전체에서도 두 번째로 빠른 기록이며, 글로벌 남성 솔로 아티스트 중에서도 상위권에 해당한다. 지민은 군 복무 중임에도 불구하고 해당 곡의 인기를 유지했으며, 이는 그의 브랜드 파워와 팬덤의 결속력을 보여준다.

2.2 글로벌 음악 시장에서의 위치

지민은 이 기록을 통해 세계적인 스트리밍 아티스트들과 어깨를 나란히 하게 되었으며, K-팝 아티스트의 글로벌 경쟁력을 입증했다. 특히 스포티파이와 같은 글로벌 플랫폼에서의 성과는 음악 산업 내에서의 영향력과 지속 가능성을 평가하는 중요한 지표로 작용한다.

3. 팬덤의 참여와 확산

3.1 ARMY의 역할

지민의 팬덤인 ARMY는 “Who”의 스트리밍 캠페인을 자발적으로 조직하고, 해시태그 #Who2Billion 등을 통해 SNS에서 글로벌 트렌드를 형성했다. 특히 남아프리카공화국, 유럽, 동남아시아 등 다양한 지역에서 팬들이 참여하며 K-팝의 지리적 확산을 보여주었다.

3.2 팬덤 문화의 진화

지민의 사례는 단순한 팬 활동을 넘어, 팬들이 콘텐츠의 유통과 소비에 직접적으로 영향을 미치는 ‘참여형 문화’로 진화했음을 보여준다. 이는 디지털 시대의 음악 소비 방식과 팬덤의 권력 구조를 재정의하는 계기가 된다.

4. K-팝의 글로벌 영향력

4.1 문화적 파급력

지민의 음악과 퍼포먼스는 단순한 엔터테인먼트를 넘어, 한국 문화의 정체성과 감성을 세계에 전달하는 매개체로 작용한다. 그의 무대는 강렬한 춤과 섬세한 감정 표현이 결합되어 있으며, 이는 비언어적 소통을 통해 다양한 문화권의 팬들과 연결된다.

4.2 산업적 확장

지민의 성공은 K-팝 산업의 글로벌화 전략이 효과적으로 작동하고 있음을 보여준다. 특히 영어권 작곡가와의 협업, 글로벌 플랫폼 중심의 유통, SNS 기반의 팬 커뮤니케이션은 K-팝이 단순한 지역 음악을 넘어 세계적 장르로 자리잡는 데 기여하고 있다.

5. 비교 분석: 글로벌 아티스트와의 성과

5.1 스트리밍 기록 비교

지민의 “Who”는 427일 만에 20억 스트리밍을 달성했으며, 이는 Ed Sheeran, Justin Bieber, The Weeknd 등 글로벌 아티스트의 대표곡과 유사하거나 더 빠른 속도다. 특히 곡의 길이가 짧음에도 불구하고 높은 반복 재생률을 기록한 점은 주목할 만하다.

5.2 콘텐츠 전략의 차별성

지민은 음악 외에도 패션, 퍼포먼스, 인터뷰 등 다양한 콘텐츠를 통해 팬들과 소통하며, 이는 단일 곡 이상의 브랜드 가치를 창출한다. 그의 콘텐츠는 감정적 진정성과 예술적 완성도를 동시에 갖추고 있어, 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지하고 있다.

6. 향후 전망과 기대

6.1 BTS의 재결합과 시너지

BTS는 2026년 봄 새로운 앨범과 월드 투어를 예고했으며, 지민의 개인 성과는 그룹 활동에 긍정적 영향을 미칠 것으로 보인다. 개인 활동을 통해 확장된 팬층은 그룹의 글로벌 활동에 시너지를 제공할 수 있다.

6.2 K-팝의 지속 가능성

지민의 사례는 K-팝이 일시적 유행이 아닌, 지속 가능한 문화 산업으로 자리잡고 있음을 보여준다. 향후 K-팝은 음악뿐 아니라 패션, 게임, 교육 등 다양한 분야로 확장될 가능성이 있으며, 지민은 그 중심에서 중요한 역할을 할 것으로 기대된다.

결론

BTS 지민의 스포티파이 20억 스트리밍 돌파는 단순한 숫자 이상의 의미를 지닌다. 이는 아티스트 개인의 역량, 팬덤의 결속력, K-팝 산업의 전략, 글로벌 문화의 흐름이 복합적으로 작용한 결과다. 지민은 음악성과 진정성을 바탕으로 세계적인 아티스트로 자리매김하고 있으며, 그의 성과는 K-팝의 미래를 밝히는 이정표가 될 것이다.

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참고문헌
[1] MSN: BTS Jimin makes history as ‘Who’ hits 2 billion streams
[3] Korea Herald: Jimin garners 2b Spotify streams with ‘Who’
[4] Chosun: Jimin's 'Who' hits 2 billion Spotify streams
[5] Music Mundial: Jimin hits 2 billion streams and breaks records